Данные нового исследования, проведенного учеными Техасского университета, Индийского института менеджмента и Baruch College, показывают, что чтение статей о знаменитостях помогает людям чувствовать меньшую социальную изоляцию. Результаты работы, опубликованные в European Journal of Marketing, основаны на четырех экспериментах с участием 1600 волонтеров из США и Индии.
В одном из экспериментов участникам предлагали вспомнить моменты, когда они испытывали социальное отвержение. Оказалось, что те, кто почувствовал себя исключенными, интересовались сплетнями о звездах на 1,5 балла выше, чем контрольная группа. Исследования показали, что социальная изоляция делает людей более восприимчивыми к контенту, связанному с известными личностями, что особенно ярко проявляется в стремлении к близости с ними.
Профессор Рагхунатан подчеркивает, что это явление связано с инстинктами принадлежности к группе: знание «вожака» повышает шансы на выживание. Ученые уверены, что прекратить увлечение сплетнями практически невозможно — это заложено в человеческой природе и считается безопасным для людей.