Компаниям, работающим с данными, необходимо учитывать, что пользователи могут отказаться от предоставления своих данных, что прекратит их использование. Например, Exponential Interactive, Inc. (VDX.tv) устанавливает куки на срок 90 дней, собирая такие данные, как IP-адреса и данные о взаимодействии. Captify Technologies Limited имеет срок действия куки 365 дней, обрабатывая похожие данные.
Существует множество других компаний с различными сроками хранения куки, от 14 до 3650 дней, каждая из которых собирает различные типы информации, включая устройства и местоположение. Некоторые компании, такие как Adikteev и Skimbit Ltd, вообще не используют куки, полагаясь на другие формы хранения данных.
Важно понимать, что пользователи имеют право контролировать, как их данные используются, и могут отозвать согласие на обработку в любой момент, что заставляет компании быть более прозрачными в своих действиях.