Пользователи могут ограничивать доступ к своим данным, что может остановить поставщиков услуг от их использования. Разные компании устанавливают куки с различной продолжительностью, начиная от 14 дней до 3650 дней. Например, Exponential Interactive, Inc устанавливает куки на 90 дней и собирает такие данные, как IP-адреса, данные о устройствах и профили пользователей. Captify Technologies Limited использует куки на 365 дней и собирает аналогичные данные. Некоторые компании, такие как Adikteev и Adloox, вообще не используют куки, полагаясь на другие методы хранения данных. Куки могут сбрасываться каждый раз при новом сеансе, что влияет на обработку данных. Важность согласия пользователей на обработку их данных остается актуальной, поскольку компании стремятся соблюдать требования конфиденциальности и защиты данных.