По данным исследования, проведенного Kantar Emor, эстонцы все активнее выбирают косметику и парфюмерию в интернет-магазинах. В последние годы наблюдается значимый рост интереса к скидкам: доля покупателей, использующих их, возросла с 78% до 85% за четыре года. Эксперт Kantar Emor Катарина Мялль отметила, что это свидетельствует о стремлении людей к более рациональному выбору и способности планировать свои покупки. Более 39% опрошенных заявили, что предпочитают товары из доступных ценовых категорий. В то же время, популярность онлайн-шопинга также растет: за последние четыре года число покупателей косметики в интернете увеличилось на 8%, а парфюмерии — на 7%. За полгода почти половина населения (47%) приобрела косметику онлайн, а 41% — парфюмерию. Наиболее активными покупателями являются женщины и молодые люди в возрасте 25–34 лет. По словам Мялль, увеличение онлайн-продаж связано не только с удобством, но и с желанием потребителей сравнивать цены и изучать отзывы других покупателей.