Многие поставщики услуг используют данные пользователей для предоставления специфических сервисов. Пользователи имеют возможность отклонить использование своих данных, что ограничивает доступ к информации, ранее предоставленной компанией.
Одним из ярких примеров является Exponential Interactive, Inc., работающая под брендом VDX.tv, которая собирает данные в течение 90 дней, включая IP-адреса и информацию о взаимодействии. Куки автоматически сбрасываются каждый раз при новой сессии. Подобный подход применяют и другие компании, такие как Captify Technologies Limited, с куками длительностью 365 дней, а также Roq.ad GmbH, которая тоже использует куки на тот же срок.
Каждая компания имеет свои условия по сбору и обработке данных. Например, AdSpirit GmbH сохраняет информацию всего на 30 дней, тогда как Quantcast использует 1825-дневный срок хранения. Интересно, что некоторые компании, к примеру Adikteev и Skimbit Ltd, полностью избегают использования куки, полагаясь на альтернативные методы хранения данных.
На протяжении веб-сессий куки могут сбрасываться, что подразумевает необходимость согласия пользователя на обработку данных в соответствии с внутренними политиками конфиденциальности, которые могут различаться в зависимости от поставщика. Таким образом, пользователи должны быть осведомленными о своих правах и возможности отказа от использования данных, а также о том, как и какую информацию могут собирать компании при использовании их сервисов.