Рекламные платформы и технологические компании обрабатывают разные данные пользователей с целью предоставления сервисов. Сроки хранения cookie-файлов и другие формы хранения информации у каждой компании отличаются, что влияет на сроки хранения персональной информации.
- У большинства сервисов длительность cookie-сессии варьируется от 30 дней до нескольких лет.
- Собираются IP-адреса, характеристики устройств, различные идентификаторы и данные о поведении.
- Некоторые платформы не используют cookie, применяя альтернативные методы хранения.
- Данные включают как точное, так и неполное геолокационное положение пользователя.
- Рекламодатели учитывают пользовательские настройки конфиденциальности и предпочтения.
Виды персональных данных, которые собирают рекламные сервисы
Рекламные платформы анализируют широкий спектр информации: IP адреса, идентификаторы устройств, включая вероятностные и аутентификационные, данные просмотра и взаимодействия пользователя с веб-страницами. Кроме того, фиксируются географические данные с разной степенью точности и профили пользователей, формируемые на основе поведения в сети. Многие компании также учитывают выборы пользователя относительно конфиденциальности.
Использование cookie и других технологий хранения
Продолжительность хранения данных, связанных с cookie, варьируется среди поставщиков. Некоторые компании хранят данные всего 1-30 дней, тогда как другие сохраняют информацию до 10 лет. Между тем, растёт число сервисов, которые не используют cookie, заменяя их альтернативными способами — локальным хранилищем, fingerprinting и другими технологиями.
- Компании, использующие cookie, применяют сроки хранения от 1 дня (например, Tappx) до 3650 дней (Adform, Alliance Gravity Data Media).
- Рекламные сервисы без cookie применяют иные методы сбора и хранения данных, учитывая требования конфиденциальности.
- Собранные данные регулярно обновляются — чаще всего срок действия cookie обновляется при каждом посещении сайта.
- Собранные параметры включают технологические, поведенческие и геолокационные данные, что помогает рекламодателям более точно таргетировать пользователей.
- Пользователи могут отказаться от использования данных определёнными поставщиками, ограничивая сбор информации.
| Компания | Длительность хранения cookie (дней) | Типы собираемых данных |
|---|---|---|
| Exponential Interactive, Inc (VDX.tv) | 90 | IP, идентификаторы устройств, поведение, профили, локация |
| Captify Technologies Limited | 365 | IP, характеристики устройства, поведение, выборы приватности |
| Quantcast | 1825 | IP, идентификаторы, поведение, данные предоставленные пользователем |
| Adform A/S | 3650 | IP, устройство, идентификаторы, поведение, профили |
| Yahoo EMEA Limited | 750 | IP, устройство, идентификаторы, точная и неточная локация |
| Tappx | 1 | IP, устройство, поведение, профили, локация |
| Skimbit Ltd | нет cookie | IP, устройство, поведение без cookie |
| Adikteev | нет cookie | IP, устройство, профили, альтернативные методы |
Правила управления и отказа от использования данных
Пользователи имеют возможность ограничить использование своих данных конкретными рекламными компаниями. Это делается через отказ от обработки, что предотвращает сбор и дальнейшее использование личной информации определённым поставщиком. Такой подход повышает контроль над приватностью и помогает избежать нежелательной персонализации рекламы.
Таким образом, рекламные сервисы используют разнообразные методы сбора информации для улучшения качества услуг. При этом сроки хранения и технологии меняются в зависимости от политики конфиденциальности и технических возможностей провайдеров. Пользователи могут влиять на процесс сбора, принимая решения о согласии или отказе.