Согласно результатам опроса, проведенного бьюти-ритейлером «Золотое Яблоко» среди более 2000 респондентов, около 41% покупателей косметики всегда учитывают страну происхождения бренда, а 34% делают это время от времени. Наибольшее предпочтение отдается маркам из России (52%), Южной Кореи (45%) и Беларуси (40%). Французская косметика также популярна (35%), за ней следуют Германия (24%) и Италия (19%).
Покупатели выбирают эти бренды, основываясь на высоком качестве продукции (74%), доверии к стране-производителю (37%) и доступности по цене (34%). В числе менее важных факторов упоминаются натуральные составы (23%), инновационные технологии (22%) и эстетика (17%).
Интерес к отечественной косметике растет: 37% опрошенных уже имеют любимые российские бренды, 15% поддерживают местное производство, а 14% с интересом тестируют новинки. Российские товары занимают лидирующие позиции в категориях декоративной (44%), уходовой (51%) и средств для волос (46%). В парфюмерии на первом месте остаются французские ароматы (50%), в то время как российские занимают второе место (21%), опережая бренды из ОАЭ, Турции и Великобритании.